间歇性引爆朋友圈：你和太古里的布朗熊合照了吗？
全城吹寒风的成都，端一杯冒着热气的棉花糖可可或者抹茶奶咖，走在永远都在迷路的太古里小道里，你会突然看到巨大的面瘫 布朗熊。
布朗熊是LINE FRIENDS里的一只棕色大熊，同样在太古里的 LINE FRIENDS CAFÉ & STORE 四周，你还可以看到 LINE Family 里的可妮兔、面包人穆恩和金发男詹姆斯在店铺周围以不同的角度卖萌 。
你可能还记得2015年的冬天就有张白色大兔脸挂在太古里西面的入口处，那是 2015年1月30日LINE FRIENDS POP-UP STORE （快闪店）首次进入成都，持续了94天，占地350平米。
▲ 2015年1月，LINE FRIENDS POP-UP STORE
时隔不到一年，2016年7月1日 LINE FRIENDS CAFÉ & STORE 正式登陆成都远洋太古里，不仅是该品牌在中国西南地区的首家门店，也是继上海店后，在 中国大陆的第二家门店。据了解，这也是LINE品牌旗下第八家常规店。与2015年的快闪店不同除了文具、玩偶等常规的周边产品，还 添设了饮品、甜点、简餐、鞋帽等更多元的商品。LINE本是一款即时通讯APP，在日韩等地的地位相当于中国的微信，而LINE FRIENDS几位主角人物的诞生来自于LINE应用中官方设计、提供的“聊天表情贴图” 。
LINE在中国乃至全球 “ 快闪 ” 不断，从2014年7月于上海、8月于北京、12月于北京和杭州，并且12月同步于纽约时代广场都大秀特秀。在快闪店的新概念领域，LINE FRIENDS 闪店大获成功，于2015年1月12日获得 “ 年度最佳亚洲授权品牌 ” ，1月13日获得 “ 亚洲最佳授权品牌奖 ” ，从而一举成为代表亚洲的第一品牌。
在世邦魏理仕2016年第三季度的报告中提到： 零售商业经营不确定性不断增加，快闪店成为品牌试水市场的新模式，尤其是一些首进内陆市场的国际品牌。 例如 Kenzo Café、Evisu Pop-up在远洋太古里开设的快闪店，国内花店品牌 House of Heddy 也在IFS尝试短暂经营。
品牌商通过快闪店的形式推出一些独一无二的、有新意的产品来吸引消费者，帮助品牌商更好地 了解当地市场以及当地消费者的消费能力和态度来判定其在市场中的定位， 同时快闪店的成功运作也会对商场起到 有效推广的作用。
“ 快闪 ” 的概念越来越多的被应用于营销活动当中，某一天，你可能只是走在熟悉的购物广场百无聊赖，然后从你的四周会冲出一群路人一言不合就跳起印度广场舞，一瞬间整个片区的人群都将为此被吸引，当你兴奋、欢乐、惊喜地欣赏完一场莫名的表演，你会发现这是一场不容拒绝的创意营销。
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▲ T-Mobile快闪于伦敦西斯罗机场“欢迎回家”让人感动地热泪盈眶
而快闪店也往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。 除了是一场诱发多巴胺的惊喜，还是打着 “ 过时不候 ” 招牌的饥饿营销。 不在同一地久留、俗称 Pop-up shop 或temporary store 的品牌游击店 （ Guerrilla Store ） ，在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内 （ 若干星期 ） 推销其品牌，抓住一些季节性的消费者， 它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。
▼ 每天经停纽约的火车不计其数，但只有这一辆停靠在了曼哈顿的一家艺术画廊门口。一些人悄悄地来，进去了一会儿，出来的时候手上多了一支闪亮的银手镯。随后，火车就消失了。
这是 Tiffany 为 新品T系列做的一个 “ 快闪 ” 营销。从乳白色打底，金色镶边，Tiffany 蓝点缀的贵气包装或许就能猜到：说是快闪店，却不是为大众而 “ 闪 ”—— 进门的客人需要邀请函的。新款T手镯则是到店礼。
制造快闪火车的 Sid Lee 公司创意执行总监 Daniel Chandler 说： “ 如果我们火车停留地时间很短，就会有很多人错过，但错过也不是坏事，错过会让人更渴望得到。 "
▼ 这一家快闪店于2014年1月出现在伦敦的西尔狄区，只开了三天。
该店的开张是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归 。
（ “ 斯坦 · 史密斯 ” 是有史以来第一双签名运动鞋，是阿迪达斯专门为斯坦 · 史密斯而做的设计）
店铺内设计有 “ 一个交互式地板，一个数字化的 ‘ 斯坦 ’ 站，还有一个3D打印站 ”。在巨型阿迪达斯鞋盒 “ 斯坦 ”中心，顾客可以把自己的头像做成 Logo 印在鞋舌上。
▼ 2011年，H&M的一家快闪店出现在了荷兰海牙的席凡宁根海滩。
这家店铺的合作者是水援助组织。水援助组织是一家国际非盈利组织，致力于通过改善供水渠道以及卫生系统来提升人们的生活质量。这家快闪店共开了两天。
▼ 2012年，由HWKN设计的六个 “ 优衣库魔方屋 ” 落座于曼哈顿的高级溜冰场。
这些方块落座以后，一部分会滑开来迎接里面的顾客，并展示陈列的商品。
▼ 这家零售店由波兰设计公司 Super Super 和Inside / Outside设计，位于一间移动办公楼中，用于出售 Zuo Corp 的服装。
Super Super 利用镜子和LED灯的创造性布局，在狭小的商铺里制造出一种空间无限大的错觉。
“ 为了避免产生空间狭窄的感觉，我们决定在墙和天花板上都装上镜子，这样就使主陈列区看起来被无限地扩大。地面铺设了黑色的油毡地板。仓库的门和试衣间的门也都隐藏在镜面墙体的背后。试衣间内部用黑布做里衬。顾客得走出试衣间才能看到自己的镜像。 ”
这家店位于华沙诚中心，著名的 Między Nami 咖啡对面，2011年开始营业，为期三个月。
▼ 建筑设计师亚当 · 克尔金为咖啡大亨意利设计了这间 “ 按钮屋 ” 。这家快闪店由可回收材料建成，只需按一下按钮就能完全展开。
看一看下面的部分，它能使这间屋子从一间咖啡厅变身成一个集装箱建筑，里面有厨房、餐厅、卧室、起居室和书房。
意利快闪店从2007年11月28日一直开到12月29日。随后亚当 · 克尔金又对其进行了重建再作他用。
▼ 我们觉得沃霍尔会喜欢这个地方。这家快闪店位于科伦坡购物中心的中央，从2013年4月开到6月。店铺共有八层，下面三层是台子以维持稳定。
葡萄牙里斯本的 LIKEarchitects 设计事务所没有用传统的白墙博物馆来陈列安迪 · 沃霍尔的艺术作品，而是选用了一个非同寻常的设计 —— 沃霍尔快闪店用1500个金属颜料罐构建了四个房间。
（安迪·沃霍尔，1928.8.6－1987.2.22，艺术家、摄影师、导演。他是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。 ）
这个临时零售店很受顾客欢迎 —— 在短暂的营业期间吸引了超过十万的顾客。
▼ 专注于色彩开发和研究色彩的权威机构 Pantone （ 潘通 ） 从2000年开始，每年都会发布预测的流行色，而这个流行色在未来的一年里会成为色彩风向标，被大量使用在时尚和设计行业。
2015年，Pantone 玩起了跨界，和 Monaco 餐饮集团合开了一家街头快闪咖啡店。快闪店因为开放时间短，又一般选址于闹市街头，吸引眼球便成了第一要务。为了让逛街的人眼前一亮，这家咖啡店把研究室里的Pantone色卡搬到了咖啡店里，亮黄色的门面、正红色的菜单、水蓝色的矿泉水瓶、深棕色的泡芙外皮，从食物到门店装饰和布置，每一样事物的色彩都取自 Pantone 色卡，并标上了对应的色号。
对于自动搜寻色号的设计师们来说，Pantone cafe 的做法实在太仁慈了。
▼ 美剧 《 行尸走肉 》 第四季回归之际， 葡萄牙的 FOX 电视频道为了预热第四季播出，联合葡萄牙国家血库协会IPSI开了一家 Pop-Up Store，专卖 《 行尸走肉 》 周边。
店内装潢有模有样，血迹斑斑，贴了标签的都可以买，让死忠们看了血脉贲张。当然交换的货币，也是相当带感的，那就是血液。付出的血越多，得到的商品就越好。
据报道称，经过 《 行尸走肉 》 的传播，葡萄牙的献血了提高了571%。这样的跨界合作，以公益为本，既使恐怖片《 行尸走肉 》 换来更多的正面意义，又解决了献血不足的问题。正能量满分。
在快闪店的概念中 Pop-up Store 更多被理解为短期经营的时尚潮店，其门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的 Pop-up Store 多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区。
商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角，它与传统零售业的最大区别在于 “ 卖东西 ” 不是最重要的主题，好看好玩的体验感才是重点。再加上如今网络社交信息盖过传统媒体的趋势，刷爆朋友圈、微博、Twitter、Facebook 才是正经事。
除了 LINE FRIENDS 在成都以快闪店的形式试水外，潮牌 KENZO 的移动咖啡车也曾开进IFS成为继北京、上海后的全国第三站；国内以生活和花艺为主的人气潮店 House of Heddy 于 IFS、时尚女装品牌 MASFER.SU 于成都王府井购物中心、皮肤护理品牌 Clarisonic 于成都王府井购物中心等等。
相比国外的玩法，成都呈现的快闪店太“传统”了一点，不过没关系，成都的创意营销，能·发 · 挥 ·的· 空 · 间 · 还 · 蛮· 大。
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BY THE WAY
UP君觉得深谙经营之道的成都人民
早就开始接地气版的“快闪”了
那 些
夏 天 卖 干 锅
冬 天 卖 羊 肉 汤
的 老 社 区
那 些
夏 天 做 酸 奶
冬 天 炒 板 栗
短 租 门 面
那些
打 一 枪 换 一 个 地 方
永 远 在 排 长 队
永 远 在 买 一 送 一
的 糕 饼 店
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成都向上鼎力赞助
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